Famosas, influencers… ¿y ahora gurús de la cosmética?

En los últimos años, parece que no hay celebrity que no tenga su propia marca de cosméticos. Actrices, cantantes, modelos y hasta influencers han hecho del universo beauty su nuevo escenario. Pero… ¿es solo una moda? ¿O hay algo más detrás de esta fiebre de maquillaje y skincare con nombre propio?

Desde Selena Gomez con Rare Beauty, pasando por Hailey Bieber con Rhode, Rihanna con Fenty Beauty, Ariana Grande con r.e.m beauty o incluso Gwyneth Paltrow con Goop, cada famosa parece tener un nuevo frasco que ofrecer al mundo.

🌟 ¿Por qué todas quieren su marca?

La respuesta corta: porque funciona.

La larga: porque el mundo beauty es ahora mismo uno de los sectores más rentables, especialmente en redes sociales. Las celebrities tienen ya una base de millones de fans, y eso, traducido en marketing, es oro puro. Además, les permite construir una imagen más cercana, más “real”. ¿Quién no querría probar el iluminador que usa su ídolo?

💰 Mucho más que maquillaje

Las marcas de belleza hoy son empresas multimillonarias. Solo en 2023, Fenty Beauty facturó más de 500 millones de dólares. Y no solo venden cosméticos: venden estilo de vida, autenticidad y un modelo aspiracional. Ya no basta con admirarlas: ahora puedes "parecerte" a ellas… aunque sea con un gloss.

✨ ¿Moda o legado?

Lo interesante es que muchas de estas marcas están cuidando detalles que van más allá del branding:

– Fórmulas limpias y veganas

– Packaging sostenible

– Inclusividad en tonos y tipos de piel

– Proyectos sociales asociados

Por ejemplo, Rare Beauty destina parte de sus beneficios a la salud mental. 

🧴¿Cuál es la próxima celebrity en lanzar su línea?

La pregunta ya no es si alguien más se sumará, sino cuándo. Y mientras tanto, el neceser de los consumidores se va llenando de nombres famosos.

Algunas son puro marketing, pero otras están cambiando las reglas del juego. Y tú, ¿caíste ya en alguna?

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